제일기획 (030000) 올해는 M&A로 더 빛나길

출처 : 제일기획 홈페이지

제일기획은 제가 기업 공부를 하면서 가장 놀란 기업입니다. 

일단 제일기획이 광고 사업을 하는것에 놀랐고, 포트폴리오를 보면서 제가 봐왔던 대부분의 광고를 제일기획이 제작했다는 점에서 또 놀랐습니다. 

제일기획은 광고업만 하는 단일사업으로 구성되어 있고 전자, 금융, 식품, 화장품 등 다양한 업종의 광고를 맡아 제작하였습니다. 

치킨광고에 파장을 일으킨 '푸라닭', 광고마다 이슈과 되는 '마켓컬리', 잊을 수 없는 '맥심 화이트 골드', 세계를 선도하는 '삼성 샐럭시 Z 폴드2', 가전의 새로운 시작 '삼성 그란데 AI', 제시 누나의 '버거킹' 등 티비, SNS, 유튜브 등 다양한 채널을 통해 소비자에게 임팩트를 남긴 광고등이 제일기획의 손을 거쳐갔습니다. 

제일기획 광고 포트폴리오

제일기획

작년 코로나 19로 인하여 구글도 경험했듯이 광고 시장 침체가 오랜기간 지속되었습니다. 하지만 올해 콘텐츠 프로덕션 내재화 등 원가 효율화가 지속되고 있어 영업이익은 개선될 것입니다. 또한, 현금이 많아 M&A를 통해 디지털 역량을 강화하며 성장할 발판을 마련할 예정입니다. 특히 북미 지역 삼성전자의 디지털 물량을 성공적으로 대행하면서 프로젝트를 확대하고 있고, 신규 광고주 수주도 성공적으로 체결하고 있습니다. 북미지역의 시장 침투율은 아직 초기 단계로 향후 2-3년동안 실적에 이바지할 것으로 보입니다. 

출처 : 제일기획

지난 1월 28일에 20년 4분기 실적 발표를 하였습니다. 매출액과 영업이익이 다소 증가하였지만 2019년 대비 연간 매출액과 영업이익은 코로나 19로 인하여 감소하였습니다. 

추가적으로 2020년 12월 31일 기준으로 1주당 840원 현금배당을 결정하기도 하였습니다. 

 

출처 : 네이버 금융

광고주가 지수와 다르게 힘을 내지 못하였습니다. 

출처 : 네이버 금융

시가총액 2조 2203억원으로 코스피 122위입니다. 

PER : 16.36

PBR : 2.03

출처 : 네이버 금융

기관은 쉬지 않고 매도하였습니다. 

 

출처 : 네이버 뉴스

제일기획 인수합병 계획

제일기획 “연내 M&A 터뜨린다”

북미와 유럽 지역을 주로 검토하고 있으며, 테크와 데이터 분야 업체를 찾고 있다.

 

올해의 제일기획은 광고업 부진 회복과 함께 M&A 추진으로 인한 회사 몸집 키우기가 주된 투자 포인트가 될것 같습니다.

투자는 개인의 몫이기 때문에 신중히 생각하고 투자하시길 바랍니다. 아직 재테크 꿈나무라 모르는게 많기 때문에 좋은 조언 해주시면 감사하겠습니다. (꾸벅)